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非常时期危与机,海尔美的长虹索尼松下都一条心

  2020-02-09 22:21:21   3391 发表观点  

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摘要:受疫情影响,家电行业也进入一个考验与机遇并存的新时期。尽管疫情会对上半年家电市场产生不可避免的负面影响,仍有健康类家电、大屏电视等需求出现,线上销售也将随即上扬。

非常时期危与机,海尔美的长虹索尼松下都一条心

祸福相倚。一个前所未有的春节、一个特殊的假期。虽然立春已到、年已过完,但各行各业仍然以“抗击疫情”为首要任务,这也成为影响家电行业的最大意外因素。疫情之下,家电产业上下协心、中外同力,全员行动,为疫区捐款捐物资,演绎了一场家电行业“疫情无情人有情”感人篇章。

受疫情影响,家电行业也进入一个考验与机遇并存的新时期。尽管疫情会对上半年家电市场产生不可避免的负面影响,仍有健康类家电、大屏电视等需求出现,线上销售也将随即上扬。而且长期来看,家电整体市场的消费升级、结构优化趋势不会变。加上家电企业积极应对,包括以回购转型促使家电市场反弹等,也让行业对未来拥有更大信心。

在疫情之外,家电行业总体升级的步调仍在稳步推进。在家电安全使用年限相关标准发布后,今年预计有1.8亿台家电产品进入淘汰期,无疑是个提振产业士气的好消息。而创维率先落地智能电视开机“一键关闭广告”,LG申请四项商标也标志着企业创新升级并未止步。相信,疫情下的春天可能来的晚一些,但绝不会缺席。家电行业也是一样,只要积极应对,熬过去就是新的春天。

疫情下家电厂商在行动:众多企业捐款捐物 

同舟共济,共克时艰!一场突如其来的新型冠状病毒肺炎,让湖北乃至整个中国开启抗击疫情的战役。中国家电企业也快速响应,全员行动承担企业责任,展示出使命感和担当。据不完全统计,海尔、美的、海信、TCL、创维、长虹、奥克斯、方太、索尼、松下,以及京东、国美家、苏宁等近40家电企业快速行动,投入疫情抗击之中。 

其中抗击疫情的方式更是全方位、立体化:包括向一线所需口罩、防护服、无菌手套等医疗物资火速驰援;向各定点医院,如火神山、雷神山医院捐赠洗衣机、彩电、冰箱、微波炉等各类家电产品;企业和个人捐款,物流配送体系的优先支持,如海尔COSMOPlat等搭建疫情信息和物资共享平台等。

在关注一线疫情和捐助驰援外,家电企业更是发挥自身优势,为用户居家生活提供更好服务,还从自身做起稳定经营。如多家彩电企业为智能大屏用户免费开通教育VIP服务;美的集团方洪波提出今年不裁员不降薪,关怀员工。大部分家电企业也因疫情纷纷延迟开工,积极开展防控活动。疫情无情,但家电企业却以大爱和担当凸显了责任感。

疫情下消费需求变化:健康家电大屏电视异动

在疫情的特殊时期,家电市场消费需求态势也在生变:一方面,与备受医疗专家关注的“中央空调”相比,随着消费者对健康防护和家庭娱乐需求的提升,健康类家电和客厅大屏电视迎来利好时刻。另一方面,则是消费渠道结构再一次分化,奥维云网发布的报告预测,2020年一季度国内家电市场线上渠道将占七成份额。

具体来看,健康家电品类中除菌洗碗机、消毒柜、除菌洗衣机、洗烘一体机、空气净化器、果蔬净化器、新风机等家电品类走俏。其中消毒柜、洗碗机、新风系统销量激增,天猫、淘宝、拼多多等电商网站上开始出现“除菌家电、宅购小家电”等相关专栏。智能电视方面,家庭开机率和激活率大幅提升,超半数用户开机时长超过7小时。显然这也成为疫情期家电市场的新拐点。

液晶面板供应减缓:全球电视价格或上涨 

受疫情影响,在武汉的五家LCD工厂,已经基本关闭、生产大幅放缓。IHSt预计,2月份中国所有LCD晶圆厂的产能利用率将下降至少10%,最多下降20%。IHS表示,初步估计每块面板的价格可能会上涨1美元至2美元,最高可能会升至3美元至5美元。

近年来,因液晶面板产能扩大、电视产业升级影响,液晶电视乃至整个彩电行业整体价格下跌,利润摊薄。而上游面板产能降低,新供求关系下或导致面板价格上涨,进而让电视价格上涨。而此前IHS估计2020年,全球约55%的LCD面板将从中国发货。也就是说,接下来全球电视市场或将面临一场价格波动,面板上涨带动的液晶电视整机上涨,将不可避免。 

家电股价从低迷到反弹:回购与转型并举

今年以来家电上市公司股价集体异动,特别是TCL、康佳、海信等黑电企业的股价上涨表现,明显优于海尔、美的、格力等白电企业。2月3日,春节后第一个交易日,家电类上市公司股价普遍大幅下跌。不过一日普跌之后,家电股在4日和5日迎来集体反弹,背后的原因则是企业回购与转型并举的积极应对举措。

比如美的集团在5日发布的公告中称,以集中竞价的方式使用自有资金回购部分股份,后续还将继续实施回购;同一日,苏泊尔也发布公告称从二级市场继续回购股份;格力电器公告透露,其混改已经完成过户,加快向智能家居和智能制造转型;TCL集团也于近日通过变更公司全称及简称的议案,未来将持续推进科技型公司转型。家电企业的一系列举措也为资本市场注入更多信心。

1.8亿台老家电要淘汰:集中更新挑战不小

中国家电协会根据以往年度市场投放量推算得出,仅2020年,预计又将有超过1.8亿台家电产品达到安全使用年限,需要淘汰。其中,洗衣机超过3700万台,空调超过5200万台,冰箱超过5800万台,电热水器超过1800万台,吸油烟机1400万台。

中国拥有世界最大的消费市场,每年家电更新迭代的数量相当可观。尤其是随着《家用电器安全使用年限》系列标准的发布,对6大品类8种产品安全使用年限做出的规定,中国将迎来老旧家电集中更换期。看上去需求巨大,但如何更好引导树立消费观念,以新产品、技术、服务和模式推动市场和产业升级,对产业的考验才刚刚开始。

创维开机广告将一键关闭:或引发同行跟进

创维电视称经过4个月的系统开发、软件调试等准备工作,已正式启动软件升级,旗下200多款电视(含创维品牌、酷开品牌)电视,可实现开机“一键关闭广告”的功能。用户通过对电视软件在线升级即可实现。由于产品型号不同,此次升级将在2020年上半年陆续完成。

早在去年10月,江苏消费者权益保护委员就开机广告问题约谈了海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视等多家智能电视企业。其核心是智能电视开机广告问题损害了消费者利益,需履行售前告知义务、提供广告一键关闭功能等整改要求。不过很长一段时间以来,企业却没有实际行动,如今创维积极响应有助倒逼其它彩电企业的快速跟进,彻底解决智能电视的强制性开机广告问题。 

LG申请四项商标获批:瞄准新显示技术升级

LG电子向欧盟知识产权局提交四项商标专利,分别为MOLED,PELED,MicLED和i-LED,其描述中为智能手机;平板电脑;可穿戴计算机;数字标牌;电脑显示器;触摸屏;显示面板;电视的LED显示屏。很可能是现有LED和OLED屏幕材质的最新衍生版本。

就目前而言,从商标还无法完全判定LG四项商标专利形态,但不可否认这家韩国企业正积极探索和升级屏幕材质。在当前显示产业的竞争格局中,韩系品牌仍然占据技术优势,不过也面临着京东方、华星光电等中国面板企业的追赶。对此,早早押宝OLED的LG显然期望加快技术升级,与三星对抗同时也拉开与中国企业的差距。这对中国面板企业仍是不小的压力。

标签: 海尔美的长虹索尼 来源:好家居网

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