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从定制家居企业欧派减少机场广告的行动中,我们看到了什么?

  2020-08-28 09:09:17   3347 发表观点  

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摘要:这里面,一直都在最显眼位置的就是欧派,但是2020年,欧派也悄悄的撤掉广告位了,过往欧派的机场广告位可以说是霸屏式存在,机场上下飞机出入口,上下廊桥等等,都有欧派的广告身影。

经常出差的朋友有没有发现,欧派家居在机场的广告是越来越少了,广州白云机场到达大厅,6块主广告位,长期被定制家居企业“霸屏”式占据。索菲亚、欧派、尚品宅配、维意定制、好莱客、百得胜、诗尼曼等等,一直是你方唱罢我登场,好不热闹,甚至有人喊出“机场已经被家居企业占领”的声音。


从定制家居企业欧派减少机场广告的行动中,我们看到了什么?


这里面,一直都在最显眼位置的就是欧派,但是2020年,欧派也悄悄的撤掉广告位了,过往欧派的机场广告位可以说是霸屏式存在,机场上下飞机出入口,上下廊桥等等,都有欧派的广告身影。


但,细心的家居网友应该发现了,欧派在各地的广告位都在减少或者压缩,难道是没费用了?还是另有隐情?


欧派此举背后的原因      

      

作为百亿家居企业,欧派的广告费用肯定是有的,而且做机场广告的资金也绝对不会出现“差钱”的情况,那么欧派压缩机场广告,究竟是什么原因呢?


首先,欧派因为行业老大,是公众明星企业,可以获得很多行业的免费广告资源加持,长期以来,各种媒体都给欧派摇旗呐喊,免费为其发声。欧派已经不需要再多花钱在行业人士内进行推广宣传。


其次,最根本的原因,欧派作为行业龙头企业,其主要传播对象已经完全发生了改变,已经完全转向终端消费者,这也可以说是用户思维的转变。机场广告“高大上”,但也小众,这决定了机场广告更适合做招商和形象推广,但欧派已经过了这个阶段。


机场广告属于典型的线下广告,线下广告是单向的,缺乏互动,触点较少,线下广告是单屏的,这对于85后、90后这些主流的消费群体来说,远远没有移动互联网信息来的方便、生动、有趣。


事实上,与机场广告越来越少相对应,欧派在新营销上的投入,那可是大手笔,与网红李佳琦、罗永浩的合作,连续多场全国数字化营销大动作,线下招商会,直播带货等,玩的可谓风生水起!


欧派广告推广的策略改变,实则是行业品牌向消费者品牌的迭代升级,其背后是整体定制家居行业的进步,是应对新媒体整合的创新,值得行业学习关注!


标签: 定制家居定制家居企业欧派 来源:定峰汇

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