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家居卖场的多业态再起风云:美凯龙、富森美、城外诚、居然之家都有新动作!

  2020-10-15 09:43:10   3362 发表观点  

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摘要:据观察,整体有两条路:一是在原来的卖场空间里做调整,比如单独开辟一块地方,几千平米,增加亲子、艺术、餐饮等商家。二是拿一个卖场出来,进行全面改造,按照以家居为核心的购物中心去改。

家居卖场的业态多元化,是近几年的热门主题。


据观察,整体有两条路:


一是在原来的卖场空间里做调整,比如单独开辟一块地方,几千平米,增加亲子、艺术、餐饮等商家。


二是拿一个卖场出来,进行全面改造,按照以家居为核心的购物中心去改。


更普遍的做法,还是第一种,在原来的业态组合基础上,进行新的设计与部署。


所以我们能看到,无论是连锁家居卖场,还是地方上的区域卖场,都在适当增加业态的多元化。


根本目标都差不多,都为了吸引更多的客流进卖场,提振人气,把商场的业绩带起来,得让商户们拥有更多客流。


据观察,9月以来,一些家居卖场继续有新动作,引进新业态上继续保持创新态势,比如富森美开美术馆、城外诚引进花艺街、红星美凯龙的M+共合设设计中心开业等。


家居卖场的多业态再起风云:美凯龙、富森美、城外诚、居然之家都有新动作!


国庆期间,富森美在成都开了一场发布会,在城南的3号店开了一家美术馆。并且正式发布ART LIFE文化艺术产业战略,推出首批50大ART LIFE提案店,举行7大主题展览。


据了解,富森美ART LIFE系列展览开幕,将持续到11月份,7大主题,128位艺术家,866幅画作,打响艺术战略第一枪。


而在5楼,「富森美术馆」开业,现场也看到,确实有大量作品呈现,并现场销售,还有画家在现场挥毫作画。


根据安排,后期将以美术馆为平台,陆续举办受民众喜爱的艺术展,开展文艺活动,吸引市民参与。


其中一个区别于传统策略的创新在于,富森美推动艺术家与家居品牌的跨界独立合作,首批推出Rugiano、锐驰、思特莱斯等50家ART LIFE提案店,让艺术作品进驻品牌空间,与家居场景深度融合,探索家居+艺术+空间的可能性。


这种业态放到家居卖场里,有前途吗?前景还是比较看好的。


我们认为,很多家庭其实都在买一些家居装饰画,只不过此前是通过网店、画廊、古玩市场等渠道购买。现在家居卖场加入,让购买家居建材的顾客,顺便带走一幅,可能性还是有。


只不过,要看画的价格与内容,是否适合购买,是否能够抓住大部分进卖场的客户。


9月,城外诚新开业了花艺街,引进了18家商户。


家居卖场的多业态再起风云:美凯龙、富森美、城外诚、居然之家都有新动作!


花艺街位于家具馆的二层北区,约5000平米,主营各类仿真花、花艺摆件。与现有的窗帘、布艺业态一起,形成大软装业态。还将承接酒店、婚庆、办公场所等园艺布置。


另外,继年初的嗨酷蹦床馆、换装照像馆等娱乐板块开业后,城外诚酒店用品二期、五金城也在筹备之中。嗨酷蹦床馆、换装照像馆约3000平米,酒店用品二期约2万平米。五金城约3万平米,经营五金配件、工具、劳保等。


9月26日,在2020北京设计博览会闭幕式上,居然之家宣布将与意大利米兰三年展、德国红点设计大奖联手,设立“米兰三年展中国馆”和“红点设计博物馆”,将北四环店打造成为首家“居然之家生活方式体验中心”。


借助米兰三年展,居然之家将举行国际级艺术活动、大型设计展、学术论坛;与红点奖合作,举办设计活动,考虑设立设计学院,组建红点设计师论坛。


居然之家北四环店一直表现出色,从2015到2019年,营收分别是35.7亿元、41.4亿元、45.6亿元 、50.5亿元 、53.8亿元。


家居卖场的多业态再起风云:美凯龙、富森美、城外诚、居然之家都有新动作!


红星美凯龙也有很多新业态的探索,比如至尊Mall就跟共合设联盟,打造了“M+共合设设计中心”,1000平米,是一个设计师的分享场所,可以入驻,对接美凯龙的各户。


目前主要是展示、洽谈。后面还计划设置酒吧、咖啡厅、发型沙龙等区域。


9月,集美家居大红门商场,引进了光耀华纳影院,共10个放映厅。十一开业,除了放电影,还可以举行体育赛事、电竞比赛的直播。有的放映厅设计了小舞台,可配套儿童业态做活动。


另外,大红门商场此前就引进了餐饮品牌宝燕,包括宝燕到家生鲜超市、宝燕餐饮、宝燕乐园等,实现吃喝玩乐购的一站式消费体验。不仅如此,还引进了北京卫人中医医院、新能源汽车、健身等业态。


到底哪种业态组合、新业态引进更有前途?更能跑通?这个很难说,目前都在根据自己的判断,选择合适的策略。


据梳理,上述家居卖场有一个共同点是,长期保持高频次的营销动作,比如线下大促,往往都是数场,甚至十几场。


今年以来,他们一手给商户减租,共渡难关;另一手创新获客方式,直播与短视频不断;多种联盟活动不断,互带流量;甚至还主动牵头,到社区去摆地摊,发冲抵券,给商家引流。


标签: 家居卖场家居企业 来源: 大材研究

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