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2020年岩板价格断崖式下跌,价格底线到底在哪里?

  2021-01-11 10:49:37   3189 发表观点  

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摘要:岩板出厂价格的不断下降,不仅让部分厂家无所适从,终端代理商也是人心浮动。很多代理商的关注点,从担心岩板的加工性能转移到价格变动上来,价格底线究竟在哪里?

2020年,可以说是国内陶瓷行业的岩板发展元年,全年新增岩板线已逾百条。但是,岩板在大家居领域的实际应用,并没有像刚开始预期的那样美好。有的厂家放弃生产岩板,有的厂家退订窑炉设备,岩板的出厂价格也断崖式下跌。成都某岩板加工厂老板表示,去年3月份岩板进货价格还在每平方米一百出头,到年底价格已经腰斩。


岩板出厂价格的不断下降,不仅让部分厂家无所适从,终端代理商也是人心浮动。很多代理商的关注点,从担心岩板的加工性能转移到价格变动上来,价格底线究竟在哪里?

2020年岩板价格断崖式下跌,价格底线到底在哪里?

成都某加工厂正在加工的岩板桌面


笔者不清楚岩板的具体生产成本究竟是多少,也无法对岩板的价格洼地做出准确判断。但是,厂家制定产品价格的一条客观规律基本不会变,那就是生产成本+预期利润。


我们在这里来假设一下:


某厂家投入1亿元资金新建1条日产7000平方米的岩板生产线,预期4-5年收回全部投资成本,那么每年的净利润需要2000-2500万元;如果是生产中小规格岩板,出厂价按照每平方米60元的单价计算,1条线一年的产值(生产时间按11个月计算)为7000×30×11×60=1.386亿元,在这种条件下企业的净利润率大概在15-18%之间。


对于非高科技制造行业而言,要在4-5年时间内连续保持15%以上的净利润率难度有多大,大家可以想一想。


我们还要思考一个问题,4、5年之后行业会有什么变化,岩板设备工艺会不会迭代,企业是不是需要追加技改投入?


笔者之所以做如上假设,是想表达一个观点:如果现在陶瓷企业无视自身的资金实力、营销团队、渠道资源,依然寄望岩板的高利润、盲目地新建岩板生产线,那么对这些企业来说岩板将不是发展的“风口”而是大大的“坑口”。


由于岩板的应用场景、销售渠道、营销方式和传统瓷砖相比已经发生了很大的变化,企业不可能再主要依靠低价竞争策略抢占市场。


2020年岩板价格断崖式下跌,价格底线到底在哪里?

四川某陶瓷企业岩板生产线


从现在的岩板行情看,尽管已经有岩板厂家为了去库存将岩板的单价降到了每平方米50元以下,但是蒙娜丽莎等岩板领军企业的岩板价格并没有因此大幅降价。就像800×800mm全抛釉的市场零售价,低端产品的单片零售价普遍只有30多元,而马可波罗、东鹏等品牌产品的主流零售价格依然在80元以上。


和传统瓷砖一样,岩板并不是销售价格越低,产品销量就越大。至少在岩板的实际应用还未普及的情况下,产能的规模效益很难完全发挥。和全抛釉瓷砖坯体强度大相径庭不同的是,岩板只要符合切割加工的要求,生产厂家在产品坯体质量上不会有大的差异。不同厂家的岩板价格差异,应该将主要不是因为产品质量,而是创新、品牌、营销和服务能力。


可以预见,2021年国内岩板的生产线数量还将持续增加,广东、四川、江西等主要产区还将有新的岩板生产线不断点火投产。以四川产区为例,预计在今年上半年将会有夹江广乐、盛世东方、简优、珠峰、眉山的凯丰、四方6条岩板线竣工点火。


对于已经入局岩板的陶瓷厂家,要共同呵护岩板行业的健康持续发展,企业没有合理的利润空间,就没有能力进行软实力的打造。对于尚在观望的陶瓷厂家,不妨再冷静思考思考,除了资本以外企业还缺乏什么。


标签: 岩板岩板价格 来源:陶商传媒

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