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百得胜VS诗尼曼,2020年里谁是最更会“搞事”?

  2021-01-27 09:31:06   3846 发表观点  

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摘要:在过去的2020年里,与百得胜高频的关键词一定是“环保”,因为自2012年以来,百得胜就高举环保大旗,通过开发各种环保材料,与环保倡导机构联盟至2021年推行“六面环保才是真环保”等主张,“环保”几乎成了百得胜在行业里的代名词。

2020年这个特殊年份里,品牌能活下来就是幸运,还能活得好的话就更历害了。“活得好”有几个“标准”,业绩有上升是一个,品牌事件多影响力稳步提升也是一个,由于他们的2020年财务数据我们无法了解,我们从官宣报道上来看看这两个品牌2020年都干了些啥事?


01

品牌关键词

百得胜“环保” 诗尼曼“Ai家居”


在过去的2020年里,与百得胜高频的关键词一定是“环保”,因为自2012年以来,百得胜就高举环保大旗,通过开发各种环保材料,与环保倡导机构联盟至2021年推行“六面环保才是真环保”等主张,“环保”几乎成了百得胜在行业里的代名词。


百得胜VS诗尼曼,2020年里谁是最更会“搞事”?


与此同时,诗尼曼在2020年我们看到的是“AI家居”,凡诗尼曼相关人员出现的 地方必有“AI家居”,从7月广州建博会开始,下半年里,诗尼曼的AI家居出镜频次比主品牌“诗尼曼”还高,而且相当多的品牌活动已经由“AI家居”独家担当,已经有人知“ai家居”而不知诗尼曼了。


百得胜提倡的“环保”,除了当作品牌关键词外,还以实际行动参与环保相关的产品研发、品牌宣发,这是对C端用户负责任的品牌行为,值得点赞。诗尼曼的Ai家居则是对行业经营模式的一种探索,让经销商更少投资进入到定制行业,以低投入撬动更广泛的服务市场,这种探索给到行业以启示,或许未来会有更多的“AI家居”出现。


02

新品发布

专注 与 多品类


百得胜在2020年里发布的新产品系列主要是橱柜、全屋定制和智能灯光等配套系统。主要分为春季、秋季进行发布,其中春季里轻奢家族6大新品系列:林间My系列、魅影My系列、秋水My系列、曼哈顿G系列、川流系列、梵谷系列。


秋季发布了芬迪贝洛系列、云彤、布兰卡、格陵兰、纳维亚5个系列,而临近岁末时集中发布了卡森、格陵兰、城市恋人、诺加斯、田园拾光等系列的橱柜新品,这些橱柜新品系列与全屋定制系列相呼应形成风格更统一的产品组合。


诗尼曼在2020年新品发布以两个主题展开,一个是“雅舍”系列,在上半年的4月10日举办,主打年轻人的国潮审美,以宋代美学&现代轻奢为设计原点。同样在4月还发布了至简、原素、淳真、随心等轻奢掩门产品。


此外,诗尼曼在室内门品类上还发布了以“净享门”为主题的多款产品,在8月份发布了“瑰丽板”高光系列产品,目标受众为都市新贵轻奢需求。至岁末的12月以“悦界”为主题的发布会举办,发布了“轻奢More”系列产品。


综合来看两个品牌均分为上下半年发布产品,百得胜产品集中于全屋定制品类,官宣资料来看其每个系列的产品描述更加细致到位,让受众(经销商、消费者)更容易理解。诗尼曼的产品品类涵盖广,主力官宣的产品从橱柜、衣柜到木门、墙板等均有所涉及,有基本完整的橱、衣、木产品矩阵。


在内容表达方面,百得胜主要通过线上详细的产品分解对新产品进行发布,诗尼曼则举办了两场线上的发布会对主力新产品进行解读。仅从产品款式的适宜性来讲,各有千秋。


03

品牌事件

小事件 大影响


百得胜在4月用“以环保 致未来”为主题开启年度品牌事件,在该发布会上重磅发布了“环保定制柜”品牌战略,7月“星环保 创未来”年中营销峰会上签约韩雪为品牌环保大使,并同期发布最新品牌店面形象系统,9月“诗意童居”活动将环保与“育儿环境”产生关联,传递出百得胜对育儿环境的重视和对儿童的健康关怀。


百得胜VS诗尼曼,2020年里谁是最更会“搞事”?


诗尼曼除了参加广州建博会等展会外,线下大型的落地活动几乎在2020年都没有展开,两次较具影响力的新品发布会都设置在了线上,频次较高的促销活动也大多数在线上以直播形式呈现。


百得胜VS诗尼曼,2020年里谁是最更会“搞事”?



打造品牌影响力的事件虽然线上也能举办,并且同样能获得一定的影响力,但相对于线下的直观体验(经销商、行业影响、媒体)来讲仍要弱上不少,所以在2020年的品牌事件运营上,我们认为百得胜更优秀一些。虽然有疫情这个特殊原因,但是在下半年疫情影响减弱的时段未有大型事件参与让诗尼曼略输一筹。


04

经营信息

聚焦 与 大家居


百得胜发布“环保定制柜”品牌战略之后,集中力量对柜类产品的研究与聚焦环保的各种品牌内容输出,按百得胜官方介绍来理解就是聚焦是基于行业、自己、经销商及用户需求等多个维度出发的决定,并且在聚焦之后取得各方认可与赞赏。


诗尼曼仍在坚持大家居战略,但仅以公众号渠道而言,能看到影响力来分的话全屋定制 > 橱柜 > 门窗,门窗品类的公众号从内容到阅读数据均弱于传统的门窗品牌表现,橱柜品类也呈现同样情况。


同样是因为没有他们的经营数据原因,仅能通过公开信息来分析,单就公众号这个渠道来讲,两个品牌在2020年均有大量的BGC(品牌自媒体内容)和PGC(行业媒体内容),BGC方面诗尼曼多于百得胜,PGC方面百得胜略多于诗尼曼一些。


从BGC、PGC两个维度的内容来讲,百得胜的专注让内容更聚焦于品牌主推的信息,诗尼曼的信息略为分散,特别是门窗品类不够乐观。


总结


2020年里百得胜、诗尼曼依然是行业的话题担当,其传播的信息的数量、质量、频次不弱于目前的定制家居上市品牌,是准上市品牌声量(百得胜是上市公司德尔未来旗下品牌,但未独立上市)。


但是今年确实受疫情影响较为严重,所以品牌事件方面都比较克制,更多的品牌行为都在线上展开,在直播这一传播方式应用上,公开信息显示部分来看,可能诗尼曼更加熟练,官宣了大大小小多场直播下来斩获了非常多的订单。


在2021年的第一个月里,百得胜、诗尼曼分别举办了新品新店发布会和青年创业者大会两个声势浩大的品牌活动,拉开了2021年的品牌发展序幕,2021年他们表现如何呢?可以期待。


标签: 百得胜诗尼曼 来源:家居邦

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