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2020年建材家居卖场销售额同比下降24.19%;红星/居然2020前三季度财报“难看”

  2021-01-28 09:13:03   3704 发表观点  

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摘要:分析2020年全年BHI走势:年初新冠肺炎疫情爆发,使得2月BHI降至“冰点”(历史同期最低),3月随着复产复工的明显加快,BHI出现连续3个月上涨,6月高温多雨季节BHI走跌,7月维稳后,8月BHI再次快速攀升,继而迎来“金九银十”销售旺季,BHI也在10月升至全年高点,11月

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 2020年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.59,环比下降7.93点,同比下降5.77点。全国规模以上建材家居卖场12月销售额为854.20亿元,环比上涨3.36%,同比下降5.77%。2020年全年累计销售额为7624.17亿元,同比下降24.19%。


分析2020年全年BHI走势:年初新冠肺炎疫情爆发,使得2月BHI降至“冰点”(历史同期最低),3月随着复产复工的明显加快,BHI出现连续3个月上涨,6月高温多雨季节BHI走跌,7月维稳后,8月BHI再次快速攀升,继而迎来“金九银十”销售旺季,BHI也在10月升至全年高点,11月进入传统淡季BHI高位回落,12月再次走低,全年收官。受疫情冲击,2020年全年BHI起伏较大,且整体低位于去年。


建材家居行业发展三大特点


可以看到,疫情爆发以后建材家居卖场并没有体验到爆发式的“报复性”消费,全年建材家居市场经营压力较大;而有的生产企业销售额却出现大幅增长,也是企业把握机遇,通过直播电商等营销模式进行了渠道分流,疫情也成为行业转型升级的“加速器”。行业发展凸显出以下特点:


特点一:行业洗牌加快,马太效应凸显。在疫情和行业转型升级的双重压力下,行业企业分化的速度在明显加快,那些竞争力不强,商业模式老套的建材家居卖场在疫情中被淘汰出局,而主动变革、降低经营风险的头部企业在逆境中更加稳健,“强者恒强、弱者离场”的趋势愈发凸显。


特点二:线上线下一体化进程加速。疫情加速了消费者线上消费习惯的改变,线下流量锐减的困境倒逼建材家居卖场在线上引流、提高销售转化方面不断创新和尝试,众多企业快速试水短平快的直播电商、小视频等社交营销模式,以及结合5G科技、大数据技术等,在管理、销售、物流、服务等多方面更多发力,使得行业线上线下一体化速度明显加快,但真正做到线上线下一体化的全渠道消费体验场景,未来仍有很长的路要走。


特点三:家居家装一体化趋势明显。红星美凯龙、居然之家、富森美等头部企业不约而同的开展家居家装一体化战略,将设计、施工、交付、建材、家具、饰品等更紧密地融合为一体,使家居卖场成为能够为用户提供家装全产业链服务的家居家装一体化平台。并且,阿里、京东、苏宁、链家贝壳、拼多多、国美、小米等行业巨头纷纷跨界在家装领域跨界布局,未来该领域竞争之激烈,可以想象。


家居大卖场“入冬”


 一 


2020前三季度,红星美凯龙实现营收95.27亿元,同比下降19.42%;归属于上市公司股东净利润17.30亿元,同比下降54.27%,扣非净利润为11.61亿元,同比下降49.80%。


2020年前三季度,居然之家实现营收62.48亿元,同比下降4.00%,归属于上市公司股东的净利润9.15亿元,同比下降59.91%,扣非净利润为8.74亿元,同比下降41.86%。


单纯从2020前三季度的数据来看,两家卖场龙头企业2020整年营收下滑、利润腰斩大概率已经成为无法逆转的结果。


某种意义上讲,红星美凯龙、居然之家为代表的家居卖场代表了行业的晴雨表,也是国内家居行业的主流渠道。


两大卖场2020前三季度的业绩传增速乏力,反应了家居卖场原有传统经营模式难以为继,急需改变。


2021,卖场如何去寻找第二增长曲线,将变得尤为迫切。


“门庭冷落鞍马稀”,这是当前大部分家居卖场的真实写照了,但家居卖场依然是跑马圈地步履不停,卖场过剩与流量锐减、招租困难、退租率高等的矛盾始终横亘其中。


但目前部分家居卖场倒闭潮涌来,是事实,部分家居卖场大肆扩张并取得正增长,也是事实。


2021,家居卖场行业“革命”将走向何方,生存还是毁灭?


2020年建材家居卖场销售额同比下降24.19%;红星/居然2020前三季度财报“难看”


 二 


另据媒体报道,作为“京城高新家居建材第一家”的北京建材经贸大厦,历经26个春秋后,于2020年12月31日,新年钟声敲响前,正式关闭。


北京建材经贸大厦宣告关闭之前,2020年内已有不少卖场相继关闭,规模或大或小,不完全统计的已有7家,包括郑州中州建材市场、欧亚达家居南昌徐家坊店以及重庆店、天津环渤海家居购物广场等,居然之家长沙金源店也在其中。


可以供佐证的另一组数据是,全国建材家居景气指数BHI显示,2020年1-11月份全国规模以上建材家居卖场累计销售额为6769.97亿元,同比下降25.96%。


看来,家居建材大卖场真的“大势”已去,沉入“寒冬”了。


标签: 家居卖场家居建材 来源:陶商传媒

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