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梦洁家纺新CEO首次公开亮相,年轻化数字化成变革核心

  2020-10-12 09:37:01   3271 发表观点  

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摘要:2020年10月10日,梦洁家纺以“深耕零售”为主题的2021春夏新品发布会上,履新梦洁家纺CEO不到一月的黄惠华首次公开亮相。

来自疫情和电子商务迅速发展的压力,倒逼家居行业进行新零售变革。


2020年10月10日,梦洁家纺以“深耕零售”为主题的2021春夏新品发布会上,履新梦洁家纺CEO不到一月的黄惠华首次公开亮相。有着多年来操盘品牌线上渠道运营的经验积累,黄惠华为梦洁家纺的新零售变革提出了新的发展方向:以年轻化、数字化为核心,实现线上线下全渠道打通。


梦洁家纺新CEO首次公开亮相,年轻化数字化成变革核心

梦洁家纺新任CEO黄惠华


发布会现场,一个个身着新款面料制成的服装的模特,自绿色丛林般的秀场缓缓而出。“羽绒”系列精选优质鹅绒与面料,轻薄细腻,兼具舒适与温暖两种调性,专注用户睡眠健康。“物语”系列选取品质最佳的PIMA棉,织造出比普通面料轻薄一半的高级棉,纱线细致紧实,定位高端。“如梦令”系列全新推出“棉柔缎”,通过奥地利兰精LF天丝与美国pima(匹马)棉的特殊配比,演绎飘逸灵动的宋代美学。还有致敬梵高的“星空”系列,在光与影的变幻之间,带来之于生命的热爱与希望。


梦洁家纺新CEO首次公开亮相,年轻化数字化成变革核心

梦洁家纺2021春夏新品展示


时尚、品质、国潮、个性……梦洁家纺2021春夏新品皆是对标当代年轻用户的审美与居家需求而来,黄惠华介绍说,产品是链接用户与品牌之间的纽带,更是从线上、线下触达消费者的最佳渠道。


不止有新品,为挖掘年轻客群,打开增量市场,梦洁家纺还制定了爆品策略,要求每月都有爆品,每月都有营销主题,全渠道提升品牌曝光量。2020年以来,梦洁家纺在严格把控产品质量的基础上,加快创意资源整合步伐,与密扇、吾皇万睡、巴黎早安上海等设计品牌、国潮IP等展开战略合作,为消费者提供更高颜值、更高品质、更高性价比的趣味家居生活产品,并先后推出“小野芯”、“小火焱”、“人民被”等多款年轻化热销爆品。9月21日,梦洁家纺签约知名艺人王丽坤成为梦洁“羽绒”系列产品的代言人,通过粉丝参与式营销,更加注重年轻消费者的体验,从而快速搭建起抢占市场份额的高效模式,这也是梦洁家纺首次尝试邀请明星代言系列产品。


对外多渠道触达年轻用户,对内,梦洁家纺也进行了全体系的优化。梦洁家纺对用户进行精准画像,不断校正,以提升营销准确度,进而促进运营效率、消费者触达、组织架构、成本结构等得以优化,推动线上线下全渠道一体发展。一方面,以数字化赋能门店,重构“人”、“货”、“场”,为线下门店提供数据赋能、产品赋能、服务赋能,提升数字化的运营能力,另一方面,帮助经销商在货品周转、资金的良性投资上进行优化,驱动全国线下渠道协同发展。 


梦洁家纺新CEO首次公开亮相,年轻化数字化成变革核心

梦洁家纺执行董事长李菁


“有着64年的线下渠道积淀,再加上近些年来在线上渠道的深耕,梦洁家纺已经与主流电商、直播平台,以及众多头部、腰部KOL展开合作,但是线上渠道相对而言比较薄弱,而且线上线下渠道之前一直是割裂的。”梦洁家纺执行董事长李菁表示,“未来,随着新任CEO和更多新鲜、年轻血液的到来,线上线下的渠道会融为一体,梦洁家纺也将会在万亿级的家纺市场中,迸发更强大的品牌势能。”


标签: 梦洁家纺新品发布会 来源:好家居网

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