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这家地板企业要上市,做实木家具,还是隐形冠军级别!

  2021-06-28 10:20:35   3548 发表观点  

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摘要:虽说裕华木业是一家老牌公司,公开资料显示是1997年创办,企查查显示实缴资本9023万元,但在公众市场,基本上很少听闻。

据公开信息,6月,浙江裕华木业股份有限公司公示了辅导备案材料。


该公司聘请财通证券担任辅导机构,正式筹备上市。


受此消息影响,裕华引发行业关注。


虽说裕华木业是一家老牌公司,公开资料显示是1997年创办,企查查显示实缴资本9023万元,但在公众市场,基本上很少听闻。


突然曝出上市消息,让人刮目相看。


不过,裕华木业旗下的鹦鹉地板,在国内有一定的知名度。


综合各个渠道的公开信息,我们对裕华木业做了一个初步的梳理。


这是一家民营企业,位于浙江嘉兴,实控人持有超过88%的股份。


据企查查信息,金月华直接持股33.2484%,同时通过浙江元素控股有限责任公司间接持有裕华木业54.89%的股份,股份总的加起来大概88.14%。


来自官网的信息显示,裕华的品类优势集中地板赛道,包括实木复合地板、体育地板、实木地板、强化地板等。


主推的核心品牌叫鹦鹉地板,在不少城市开设有经销网点。


另外,裕华同时经营屏蔽地板、纳米抗菌地板等;参与民用地板、地热地板、体育地板、地板铺装、地板基材等50余项国家标准的起草。


近年来,裕华木业正在涉足新领域,一手巩固木地板的基本盘,另一手向实木家具全屋定制领域转型。


由于主要做出口市场,在国内布点与推广都很少,加之运营公司与主推品牌不一样,这也是影响力不算突出的一大原因。


据观察,目前有多家重点做出口,或者做跨境电商的上市家居企业,国内零售市场的影响力都不算大,但公司业绩表现一直不错,比如永艺、恒林、致欧、汇森等。


裕华木业浮出水面,预计又一位隐形冠军被发现。


那么,裕华的实力究竟如何?目前没有招股书透露,看不到业绩数据,不过在多个场合,这家公司都有一些实力阐述,比如:


国内最大的实木多层地板出口商,市场遍及美国、英国、法国、俄罗斯、日本等,连续10年居实木多层地板出口量首位,中国每出口10片地板就有1片来自于鹦鹉地板。


这家地板企业要上市,做实木家具,还是隐形冠军级别!


通过查询官网,我们注意到,裕华展示了每个重要节点的成果:


2000年时,转型实木复合地板生产,扩建七个地板基材厂,两个成品地板厂,建立从原木储备、基材到成品地板出厂的一条龙生产工艺链。


2010年时,鹦鹉地板产品70%出口美国,与Home Depot、Group ADEO、Mullican Flooring等建立合作伙伴关系,产品销往欧洲、日本、澳大利亚等。


2013年时,裕华斥资投建裕华产业园、裕华研发中心及裕华家居材料有限公司,扩大产业规模。


到2015年时,工程全面竣工并投产。其中,裕华产业园占地10余公顷,投资亿元,配置全套先进复合地板生产线,预计年产实木家具5万套、高档实木复合地3000万平方米。


在对外出口中,裕华曾有一次漂亮的战绩,时间是2011年,针对中国多层实木地板产品发起的反倾销和反补贴调查,美国商务部做出最终裁决,裕华木业的反倾销和反补贴税率均为零。


据公开信息,当时裕华木业积极应对双反调查,应答美方4000多页的问卷和美国商务部的核查,并聘请中美两个律师团10多人进行应诉,最终拿到了双零税率。


而且在2015年的双反复审里,裕华木业继续避免了影响,当年,美国商务部颁布对华双反令,输美地板企业中,该公司再次避免反补贴税率与反倾销税率。


综合公开信息来看,生产实力方面,裕华木业的情况大概是:


(1)两个成品地板厂、一个踢脚线工厂和七个基材厂;


(2)现代化厂房40多万平方米,实现年产实木家具5万套、高档实木复合地3000万平方米;


(3)员工3000多人,企查查上显示,其参保人数为669人。


在国外市场的深耕方面,我们查询发现,2016年时,裕华木业的鹦鹉地板出口增长超30%,而且在美国市场销售迅猛,进入美国前三强的地板超市。


据观察,产品创新方面,裕华不时有一些动作,比如:陆续开发奢华、拼花、浮雕、风情等产品,创造“木种家族”概念产品。


2019时,鹦鹉地板上线“黑的漂亮”系列,主打黑桃木;


2020年时,鹦鹉地板推出“这么好看”系列,主打国潮设计卖点,达到家用I级耐磨标准,大亚环保东奔西走、获美国甲醛释放量CARB二期环保认证等。


当然,裕华木业旗下的鹦鹉地板并非完全依赖国外市场,多年前就在开发国内网点。


包括郑州、佳木斯、青岛、温州、烟台、长沙、长春、杭州、福州、西安等地,都开设有旗舰店。同时保持招商力度,弥补市场空白。


身处德尔、圣象、大自然等上市地板企业的阵营里,裕华也有自己的雄心,明确提出:要打造成中国最大的高端整体家居专业制造商。


不过,要实现这一目标,裕华还需要在新品类上做强,继续努力。


标签: 地板地板企业 来源:好家居网

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