打破舒适边界，LAZBOY携手NBA带来全新舒适之旅

11月6日，NBA HOOP PARK篮球园北京朝外馆，全球功能沙发领导品牌LAZBOY发布一项重磅官宣：LAZBOY将携手全球最热门体育IP——NBA，共同发起跨界联名。

在活动现场，LAZBOY（中国区）总经理侯善祥、LAZBOY全球国际业务总监Jeffrey Lillich、NBA中国副总裁童开申、知名NBA球星斯蒂芬·马布里出席，共同见证本次盛会。其中，斯蒂芬·马布里更是作为舒适体验官，探讨了自己对于舒适的理解、并和球迷现场问答互动，深度诠释本次联名「舒适“篮”不住」的品牌理念。

LAZBOY（中国区）总经理侯善祥先生在现场阐述了LAZBOY和NBA共通的发展轨迹和理念，并对未来双方联名发展做出展望。

LAZBOY是拥有96年历史的专业功能沙发品牌，始终坚持为消费者带来极致舒适体验；NBA是北美四大职业体育联盟之一，早已成为美国乃至全世界的国民IP。

时值万众瞩目的NBA2023-2024赛季到来之际，LAZBOY与NBA达成跨界联名，以舒适“篮”不住为slogan，在运动和舒适间搭建桥梁，在未来还将推出LAZBOY×NBA联名沙发。这不仅为球迷观赛带来更多创新选择，还将成为LAZBOY全球化多元合作的重要标志。

拥抱市场更迭

推进品牌年轻化

这次联名活动的背后，是一个96年品牌不断拥抱变化的市场、不断触及消费者的深情故事。在情感消费时代，年轻一代个性化消费诉求迅猛增长，跨界联名已呈现出“常态化”趋势。

为强化消费者对品牌形象的认知和记忆，LAZBOY基于市场需求洞察，通过和NBA跨界联名的形式，以个性化、差异化的产品竞争策略，触达年轻消费群体。而凭借着专业、舒适且富有亲和力的品牌形象，LAZBOY将和NBA一起不断传递共通的舒适健康精神，陪伴篮球球迷以及消费者奔赴未来舒适生活。

篮球精神赋能

拓展理念边界

NBA集结了不同种族、不同肤色的多元化参赛选手，但有着面向全民大众，无国界、无差别、无层次理念的篮球精神。

在赛场上，拥有不同出身背景的球员们，无不展现出对比赛的专注和对赛场的尊重，用拼尽全力的精彩表现诠释着对篮球运动的热爱。LAZBOY正是希望通过NBA的联名活动，与多元无边界的广泛篮球爱好者群体保持同频共振，将他们的热爱和拼搏其融入到自身舒适基因中，不断拓展舒适的边界。

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未来，LAZBOY会秉持舒适理念，坚持长期主义，同时会全面参与NBA球迷和消费者的生活，以共创形式开展一系列营销活动。并让活动触达更多圈层的用户，将品牌的舒适基因植入用户心智。同时，作为功能沙发与舒适科技的开路先锋，LAZBOY将结合NBA拼搏热血精神，以及线上线下多元应用场景，在功能性、舒适性及空间场景持续探索，革新用户使用体验，创造梦想舒适生活。