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户外家具品牌Livintwist理念:特立独行还是标新立异?

  2020-03-19 09:27:51   3397 发表观点  

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摘要:Livintwist到底是一个什么样的品牌?

在很多人眼中,对户外家具还停留于“刀耕火种”的原始阶段,实际上并非如此。中国户外家具的发展现状如何,又将会走向何方?或许从Livintwist这家企业的发展历程可以窥见一斑。


Livintwist到底是一个什么样的品牌?


创始人张诚给出的关键词是“非传统”。不同于同行司空见惯的玩法,Livintwist将可持续发展视为企业发展要略,坚持环保理念和绿色发展观念。而且,这坚持并非口号式的,而是确切落实到实处。比如说,目前启动开发和生产的循环经济项目,收集可回收材料、研发可回收利用技术与开发相关产品,希望用己之力保护地球绿色生态。


此外,研发、创意、品质是Livintwist发展的三个核心要素,为提供独具匠心的创意产品,不惜为研发与设计投入大量金钱与时间成本。据悉,Livintwist是第一家,也是唯一将户外硅胶绳用于制造家具的企业,在创新物料同时也创新编织技术,使产品更具创意。


张诚说,希望Livintwist在给市场提供非商业化的创意产品以外,能以前沿理念与优质产品走向国际,在世界的舞台上打响中国口号,助力中国品牌提升国际化影响力。


作为户外家具品牌的“后起之秀”,无论是其品牌文化,还是可持续发展的战略规划,业内难免会有诸多好奇。新浪家居对话Livintwist创始人张诚,为大家解码Livintwist的“非传统”之道,梳理其未来的发展方向。


户外家具品牌Livintwist理念:特立独行还是标新立异?


做非传统的、具国际视野的中国品牌


Q:请您介绍一下Livintwist这一品牌的情况。


张诚:Livintwist是一个非传统的家具品牌,于2015年成立,总部坐落在香港。品牌风格标新立异,以创新的设计理念为发展方向,并将绿色意识、创意、万花筒、非传统视为品牌精髓。2019年,我们将可持续发展作为我们企业精神的核心,将其视为企业的长期战略,目前已启动相关项目。我希望通过我们不断的努力,可以为地球带来巨大的变化。


在创建Livintwist之时,我们思考了两件事:第一,我们要做怎样的品牌,我们为什么要投入大量成本去开发新材料,用全新手法与材料去做区别于市面上的新产品。第二,我希望这个品牌的设计与产品能给用户提供更多选择,希望我们从开发到设计,再到物料选择上,在不妥协的基础上把东西做到最好。


Q:您当初选择切入户外家具这一细分领域的初衷是什么?


张诚:第一,以前市面上缺乏好玩有活力的产品,我希望能给市场与空间带来非传统性的产品。这是我从做工程转行做产品的原因之一。第二,中国企业与中国品牌可以做好设计与产品质量的,但是在国际市场上却很少见到。我希望中国品牌能走出国门,立足于世界舞台。好的概念与设计是不应分国籍。


Q:2020年贵公司的着力点在哪里呢?


张诚:2020年Livintwist的着力点,除开发新品以外,会优化公司内部系统与经销体系,做好现有经销商与代理商的相关规划。希望与他们以朋友方式进行长久的合作,实现互赢。其实,做生意与做朋友一样,都需要有一个为对方着想的心态。经过调整的Livintwist定会健康而稳定地发展。


户外家具品牌Livintwist理念:特立独行还是标新立异?


“环保意识+研发力”双驱动


Q:目前市面上的产品似乎趋于在风格和形式上做减法,材质上做加法,您是否认可这种趋势?


张诚:市面上有不同的产品是因为每个品牌都有它不同的核心价值和信仰。市场的大趋势基本上取决于销量,所以一般的消费者才会感觉很多公司的产品基本上大同小异。


我们不会否认任何一种模式,我们会根据品牌特性选择更适合自己的模式和方向。我们希望通过不断开发新材料技术,加上与众不同的设计,能给设计师与市场,乃至一般消费者带来一些惊喜。这也是我们研发与创新设计的动力。


我们是第一个研发可以回收循环使用的户外硅胶绳并联合实验室拿取专利,而且把它成功地应用于设计独特的家具上。


Q:在材料研发上,贵公司是否会继续深化新材料研究,还是有其他计划?


张诚:我们现在每一年都有在开发新的材料与更新设计。目前我们也已启动了下一阶段的材料研发,我们会将海里的泡沫垃圾回收,将其用于制作新的家具材料,这种材料可以使用长达数十年之久。


此外,我们现在计划收购一些木材,如一些被台风影响的木材。我们会将其收购回来,并做碳化处理,做户外可使用的涂料,用于我们的产品上。我们不会因开发新硅胶材料而一直在做这个东西,我们会不停为未来做准备。这与我们的设计一致,不会固定于某一种流行风格,我希望品牌风格不被限制。只要是对的东西,我们不论其开发时间长短,或其价格高低定位。对于我们来说,最重要的是向外界传达信息,为中国品牌发声,希望国际更多地了解中国品牌。


户外家具品牌Livintwist理念:特立独行还是标新立异?


产品个性化 创意不设限


Q:您认为消费者对产品方面的需求发生了什么变化?


张诚:每一代的人都有不一样的消费模式。Livintwist产品都是相对年轻化,我觉得未来年轻消费者会选择更能展示个性的产品,也更注重品牌传递的信息与理念。此外,环保将会成为大趋势。地球环境直接影响人类下一代的生存,环保话题至关重要。


Q:现在国内普通消费者,对于户外家具的了解可能尚停留在户外藤椅相关的产品上,但实际上户外家具从设计或材料上,已经脱离以前的概念了。那对此,Livintwist打算如何改变消费者对户外家具的刻板印象与传统看法的?


张诚:目前消费者对户外家具的传统印象与文化和环境有关,比如说,欧洲对户外家具要求较高,他们夏天60%的时间都在户外,但在中国,主动去晒太阳的人很少。但随着环境的改善,人们观念改变,年轻人群向往户外生活,可能对于家居空间的阳台或花园都会增加此类需求,这需要一定的时间去改变。


再加上目前国内工厂大多是传统型工厂,受其设备与体量影响难以做出调整与改变。而Livintwist是一个非传统的家具品牌。我们有自己的工厂,但不想局限产品的设计与概念,我们会自由选择任何物料去开发新产品。这是品牌与工厂的最大区别,而国内大多品牌与工厂等同。


Q:可否介绍下贵公司设计团队的情况?


张诚:每年我们都会和不同的优秀设计师合作,我们主要设计团队在意大利,广州也有设计团队,这些设计团队间互不干扰,有各自的分工。此外,我们也会与有想法的设计师合作开发新产品。Livintwist不会局限设计师的创意,只会传达品牌的理念与相关信息后,让其自由发挥。当然,如此设计成本会增加。每年我们会有8-10个新系列,但最后推向市场的部分可能只是三个系列。我们在研发、设计上会投入较大的成本,这是在所难免的。很多时候以保守的心态做事未必可取胜。做品牌的企业,就得有一个不怕吃亏的心态。


户外家具品牌Livintwist理念:特立独行还是标新立异?


从制造到创造


Q:您是如何看待中国制造业的前景。


张诚:中国家具行业现在已经从制造逐渐进入创造的时代。当然,目前能做到这一点的企业不多。真正开启创造时代需要一班新力军,需要更多有想法、大胆创新的年轻人,用他们对设计和美的新观点去创造出更适合当今时代的设计和经营模式。我相信这个时代会是一个百花齐放的新时代。


从企业层面看,中国不再是20年前的中国。随着时代的发展,中国企业不能再以丰富劳动力取胜。企业必须要从根本上思考问题,并不是说把厂搬到一个更便宜的地方去,就可以挽救公司的。一个企业要知道自身价值所在,若是找不到价值而去盲目追求节约成本,这并非长久之计。


Q:您怎么看待精装房市场对家居业的影响?


张诚:精装房市场对家具行业销售数字上面会有一定的正面影响,这也将会是未来20年的大趋势。真正高端市场会有不同需求,而这个市场恰恰打开的是国内外部分高档与个性品牌的生存空间。


Q:对于行业和企业,您最大的担忧和期待是什么?


张诚:最大的担忧是国内对原创设计的保护不够,虽然近年来有些许改善,但仍然有诸多的侵权行为存在。期待未来通过知识技术等资源互换,企业加强与设计师紧密合作,能有更多优秀企业诞生,中国品牌能够真正走向世界大舞台。


户外家具品牌Livintwist理念:特立独行还是标新立异?


关于中国家博会


Q:您对中国家博会的印象如何?谈谈您对中国家博会的期许和建议。


张诚:中国家博会是一个非常有决心和勇气去推动中国创造的平台,他们给了很多优良企业大力支持。在这个商业化的时代,这样的决心很难得。


如果可以把企业按照不同文化和市场定位来划分,让观展人更有效率地和目的性地找出他们想接触的品牌,那样观展体验会更佳。


标签: 户外家具标新立异 来源:中国家博会

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